In 2022 startte Joep met Pawty, met één duidelijke missie: écht goede producten voor honden en katten aanbieden. Producten waar hij zelf volledig achter staat — en dat is tot op de dag van vandaag de basis van het assortiment.

In de afgelopen jaren zag hij de prijzen in de markt steeds verder stijgen, terwijl de kwaliteit lang niet altijd meegroeit. Consumenten betalen vaak niet alleen voor het product zelf, maar vooral voor marketing, branding en luxe verpakkingen. Dat strookte niet met zijn visie.

Daarom heeft Joep in 2024 bewust afscheid genomen van een groot aantal merken waar hij niet meer volledig achter stond. Voor Pawty telt maar één ding: eerlijke, gezonde producten zonder onnodige poespas.

Naast een zorgvuldig geselecteerd assortiment ontwikkelde hij in 2024 ook zijn eigen Pawty-producten. Dezelfde kwaliteit die je van premium merken verwacht, maar zonder de overdreven ‘premium’ prijs.

De hondenbrokken zijn inmiddels een succes — en de kattenbrokken volgen binnenkort